Kampania ruszyła 3 września. Bilbordy, spoty telewizyjne prezentują pozytywne relację między dziećmi a rodzicami. Pokazują współczesną rodzinę wolną od przemocy. Aktorami są osoby znane z dużego ekranu, przedstawiciele świata kultury, polityki, nauki.
Celem kampanii jest promowanie obrazu rodziny, wolnej od przemocy. Jest to również sposób zwrócenia uwagi społeczeństwa na wszelkie przejawy przemocy w najbliższym otoczeniu. W planach jest uruchomienie linii dla ofiar przemocy w rodzinie o numerze 0 801 109 801.
Współorganizatorami kampanii „Kocham. Nie biję” są: Fundacja Krajowe Centrum Kompetencji "KCK", MSWiA oraz Policja.
Zjawisko przemocy w rodzinie stale wzrasta. 2 lata temu głośna była sprawa 4-letniego Oskarka, którego matka i jej kochanek skatowali na śmierć w Piotrkowie Trybunalskim. Rodzina mieszkała zaledwie 150 metrów od Miejskiego Ośrodka Pomocy Rodzinie. Słuszność kampanii „Kocham. Nie biję” nasuwa się w tym momencie sama.
